Catherine Calixto, comunicadora social y magíster en mercadeo, cuya trayectoria en los medios de comunicación inició en programas de entretenimiento en reconocidos canales de televisión como RCN TV y Win Sports, desempeñándose en distintos roles, como la escritura de libretos, investigación y dirección. Además, ha trabajado en el ámbito de la comunicación digital, aportando su experiencia a diferentes compañías.
Su visión y experiencia la llevaron a asumir, desde su creación hace ocho años, la dirección de La Kalle, la primera emisora en Colombia que se enfrentó a integrar radio, televisión y medios digitales teniendo como eje central la música regional mexicana y popular colombiana.
¿Cuáles han sido los retos más grandes al dirigir La Kalle?
Para mi el reto más grande fue vincular los tres mundos, es decir radio, televisión y digital. Hoy en día podemos hablar que hay muchos proyectos que ya lo están haciendo, pero hace ocho años, no existía. Por eso me parece uno de los retos más grandes ya que el lenguaje es diferente, en radio tienes que ser más ágil y en televisión tienes que ser más visual; tuvimos muchos desafíos en dónde debíamos sincronizar que lo mismo que saliera en radio fuera lo mismo en televisión; entender ese lenguaje y unificarlo creo que fue uno de los retos más importantes que incluso hoy en día no es fácil pero que hemos aprendido a lo largo de este tiempo a manejarlo.
Y el otro reto es encontrar el camino con lo regional mexicano, parte de la diferenciación era resaltar la importancia que tenía el regional y la locura que esto era en México con los artistas del género. Por lo que me toco adentrarme en ese universo que en Colombia era completamente cerrado y nadie quería abrirle las puertas; los artistas llegaban acá, sonaban en La Kalle y las demás emisoras no creían en este género y nos decían que no sabían en que nos estábamos metiendo, y bueno gracias a la historia después de 8 años podemos decir que tuvimos la razón y el regional mexicano esta pegado no sólo en Colombia sino en el mundo.
¿Cómo describiría el impacto que tiene la estación La Kalle en la promoción del género regional mexicano?
¡Es impresionante!, cuando nosotros entramos, Christian Nodal era un artista que tenia muy poquitos números y que apenas estaba empezando, y hoy en día Nodal es uno de los exponentes más grandes del regional mexicano; lo mismo paso con Calibre 50 y con Edén Muñoz, ninguna emisora en Colombia se arriesga tanto con el regional mexicano como nosotros, ninguno lo promociona tanto como nosotros. Nosotros vamos a México, yo normalmente voy dos o tres veces al año a México para revisar lo que esta sonando allá, para sentir como reacciona la gente a las agrupaciones. Así que La Kalle es la que realmente posiciona a los artistas.
¿Qué la inspira a apoyar el crecimiento del género en Colombia?
Musicalmente son maravillosos, tú escuchas el regional mexicano en tarima y es imposible no enamorarte, realmente tú sientes la música de verdad, es decir, los instrumentos, la armonía, como componen; por ejemplo, Edén Muñoz compone yo digo que como los dioses; te das cuenta que son artistas muy completos, no solamente es porque tienen voz sino que conocen los instrumentos, escriben muy bien; eso hace que tú te enamores del regional mexicano porque te das cuenta que detrás de eso hay mucho más. Incluso sus shows, son shows muy lindos, tienen una escenografía divina, su puesta en tarima en vivo termina de enamorarte.
¿Cuál es el estado actual de la música regional mexicana en Colombia en comparación con otros géneros?
Es el número 1, sin lugar a dudas. Y ni siquiera el regional mexicano puro sino el regional mexicano mezclado con otros géneros. Hoy en día el regional mexicano hace fusiones con el urbano, con la cumbia y otros… El Popular hoy en día es más regional que popular, ya que le introdujeron la tuba, instrumentos de regional mexicano; los corridos prohibidos, por ejemplo, el éxito de Luis Alfonso es que supo mezclar muy bien el popular con el regional mexicano, al hacer ese sonido tan diferente hizo que se diferenciara de los demás y que de verdad se luciera con respecto a los demás artistas de popular. Yo siento que el regional mexicano nutrió al popular colombiano e hizo que el popular también creciera, y si nos damos cuenta en el top 50 de plataformas digitales y monitorLATINO, la mayoría de las canciones que están son de regional mexicano y urbano.
¿Qué papel juega la radio en la preservación y evolución de este género musical?
La radio en Colombia tiene una particularidad y es que aún esta presente en muchos hogares, siempre han dicho que la radio se va a acabar, pero contrario a lo que pasa en muchos países, en Colombia crece el consumo de radio. La gente escucha sus canciones y se queda con eso en la memoria y es lo que realmente posiciona un artista. Las emisoras lo que hacen es que ayudan a potenciar a los artistas, pero no sólo con el esquema de radio, también con televisión como nosotros que estamos presentes en todos los municipios, y con digital, las visualizaciones, y el tema de los videopodcast hace que el artista no sólo se quede en radio sino en un universo en el que se promociona por todos los canales.
Un artista que sólo se promociona en digital, muere rápidamente y un artista que sólo piensa en radio, de pronto no tiene ese impulso global, entonces tienes que usar todas las herramientas como artista. La radio te da la localidad, la gente, el sentimiento, que realmente la gente te siga y le guste tú música. El digital, te da el momento, el boom, las visualizaciones; pero realmente la radio es un poco más de sentimiento y te da la cercanía con la gente. Por supuesto se necesita lo digital.
Pero hoy en día la radio lo tiene todo, y por lo menos La Kalle nació así entonces vas a saber que el artista esta en todos los universos y no pierdes publico de ninguna manera.
Como mujer líder en las estaciones de radio de música regional y popular, ¿ha enfrentado desafíos específicos?
Yo considero que el genero no tiene nada que ver, soy yo. Al final del día tú tienes que abrirte un camino; evidentemente si sabemos que hay más hombres en el mercado y en el regional mexicano o incluso popular colombiano hay muy pocas artistas femeninas. Si te toca más fuerte y generar un carácter más duro, pero se define más por el trabajo que tienes que hacer, por las cosas que debes hacer y el camino que te tienes que abrir, más allá de ser hombre o mujer. Pero hoy en día somos más las mujeres que lideramos radio. Entonces creo que depende más de ti, que te mezcles, que te des tú lugar, que no te sexualicen; es más como la gente te ve, como los artistas te ven y cómo tu asumes tu rol.
¿Cómo define el papel de la radio frente a plataformas digitales como Spotify o YouTube?
Son cosas diferentes, para mi radio es corazón, es 100% corazón, es esa cercanía, es que la gente sienta el artista más cerca. La radio te hace activaciones de marca, face to face con artista, te da conciertos; por medio de la radio alguien te habla y te acompaña, es más un tema de cercanía. Spotify y Youtube son herramientas diferentes pero el artista debe aprender a que tiene que estar en todas. Pero yo si siento que si suenas en radio te ganas el corazón de la gente.
¿Qué acciones ha tenido La Kalle diferentes otras estaciones para fomentar este género en Colombia?
El tema de la rotación musical es muy importante, somos la única que realmente rotamos a los artistas, tenemos activaciones con los artistas de regional mexicano, tratamos de viajar a México y estar muy cerca de los artistas; y cómo nacimos multiplataforma somos lideres en el genero y la gente ya sabe que viene a La Kalle a buscar el regional mexicano, ya la gente nos identifica por eso y es parte de lo que somos. Pero también intentamos no encasillarnos en un genero sino darle la posibilidad a la buena música, lo que pasa es que con el regional es con lo que nacimos, es nuestra bandera y no la queremos soltar.
¿Qué debe tener un artista para que sea atractivo para su estación?
Tiene que ser diferente, tiene que ser una canción innovadora, no tiene que ser lo mismo. El video es muy importante porque somos también televisión, que sea limpio, claro, que llame la atención. Tratamos de darle la oportunidad a artistas que se diferencien musicalmente.
Para un artista entrar a La Kalle necesita un buen video, una canción que lo diferencie del mercado y que él como tal también tenga un carisma que lo acerque a la audiencia.
¿Cómo equilibran el apoyo a artistas ya consolidados y a los emergentes en la programación?
Nosotros le apostamos mucho a artistas emergentes, somos los que hemos apoyado a artistas como Calibre 50, Christian Nodal, Jessi Uribe, Yeisson Jiménez cuando apenas estaban arrancando. Nosotros si le apostamos a artistas nuevos y los consolidados hoy en día también tienen que ganarse un espacio entre la industria, porque hemos visto canciones de artistas ya consolidados y con las cuales no ha pasado absolutamente nada; o artistas como Kapo que nadie conocía y de un momento a otro con 2 canciones explotó, entonces eso hay que tenerlo en cuenta. Lo importante
de los artistas nuevos es que deben tener una trayectoria y mantenerse en el mercado, deben ser artistas que creen en la viralidad digital pero también en el trabajo de radio, de ser constante, de lanzar cada tanto tiempo y de acercarse a su audiencia.
¿Cómo percibe la aceptación de la música regional mexicana entre su audiencia?
¡Maravilloso! A la gente le encanta y sobre todo cuando se hacen mezclas de géneros, por ejemplo, cuando Karol G o Maluma se meten dentro del regional mexicano. Cuando hablamos de regional mexicano ya no hablamos ni siquiera de artistas de regional mexicano, hablamos de un montón de artistas y agrupaciones que creíamos que solamente eran urbanos y que hoy en día están haciendo regional mexicano y la gente los ha aceptado muy bien. Arrancamos muy difícil porque había canciones que teníamos que rotar 6 meses o casi un año para que la gente realmente se enganchara con ellas y hoy en día no pasa eso porque el genero explotó y nos dimos cuenta que la gente los asume tan fácil que tú en uno o dos meses puedes tener una canción éxito.
Para finalizar ¿cómo ve el futuro de la radio?
Yo creo que tenemos que seguir migrando a diferentes canales, la radio ya no puede seguir siendo considerada como sólo radio, es un producto. En dónde sea y por el canal que sea; si en algún caso se acaban las frecuencias vamos a tener diferentes canales donde nos vamos a comunicar con la audiencia, llámese radio, canal digital, televisión o como se quiera llamar en su momento finalmente la gente tenga ese contenido, sea por el radio que tenemos en el carro, por el celular o por el televisor. Al fin y al cabo, el medio es el que menos importa, lo importante es el contenido y lo que le estas mostrando a tú audiencia.
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